记者｜覃想悦
北京期间2023年1月2日，多家外媒征引音问东谈主士称，潮水浮现品牌Vans、户外浮现品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）议论出售旗下背包品牌Jansport。
威富集团1899年建立于好意思国宾夕法尼亚州，于今已有超越120年历史。该集团是闻名浮现、失业和户外品牌Vans、The North Face、Supreme、Timberland及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。
好意思国背包品牌Jansport开创于1967年。1974年，品牌达到百万销售额，Jansport开动成为好意思国粹生东谈主手一个的潮水单品。在之后很长一段期间内，Jansport一直是好意思国第一背包品牌。
音问东谈主士浮现，Jansport的估值在5亿好意思元傍边，但威富集团还未作念出最终出售的决定。不外，Jansport销售不利已从侧面诠释注解。
威富集团本年10月发布的2023财年第二季度的事迹自满，集团二季度收入31亿好意思元（约合190亿元东谈主民币），同比下降4%。第二季度，集团每股亏本0.31好意思元，同比大降126%。调遣后每股收益为0.73好意思元，比去年下降34%。
从地区上看，威富集团的好意思洲业务下滑3%；欧洲、中东和非洲市集减少4%；中国场所的亚太市集销售额着落6%。
品牌方面，北面是威富旗下唯独正增长的单品牌。以往威富旗下销售占比最高的品牌Vans本季度收入仅为10亿好意思元，比去年同时下降了13%。
Jansport、Supreme场所的其他品牌部门营收仅飞腾4%。
本年6月，北面迎来新任各人品牌总裁Nicole Otto。Nicole Otto主要适应品牌的DTC业务和品牌数字化转型，此前她曾担任耐克北好意思区数字部门的副总裁。
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从事迹上看，皇冠热水器售后维修电话换帅注入的销售活力荒谬显着。在此情形之下，威富集团也对专注户外赛谈的北面愈加看好，预测品牌到本财年将达成两位数增长。中国市集也将是品牌发力的主要标的之一。
皇冠字符新昨年顶住的2022年12月31日至2023年1月1日，北面在吉林松花湖举办了冬季平地节行为。
北面品牌方面告诉界面新闻：“通过冬季平地节，品牌但愿让户外浮现疼爱者在共享与同样中发掘自我后劲。北面也对2023年在中国市集的发展充满期待。”
据了解，2023年，北面将不息加大中国市集的参预，包括零卖渠谈和市集行为方面，皆将有新四肢。
除了换帅，户外赛谈的后劲也让威富关于该品牌新一年的证据充满信心。
好意思国市集调研机构NPD集团的一份谋略敷陈自满，各人浮现鞋服市集合，专注于跑步、户外郊游、瑜伽等细分品类的品牌增长显着，且市集需求还在扩大。
12月，淘宝空洞质地、同比增速、收罗热度等数据成见发布了年度十大宝贝。浮现方面，飞盘、露营、陆冲板、瑜伽裤四种居品入选，充分诠释了户外浮现的热度。
小红书和中国社会科学院社会学谋略场所上个月发布的《2023年度生计趋势敷陈》也指出，露营”有关条记数目涨幅惊东谈主，“出远门”、“轻解压”正在成为2023年的生计神态趋势，户外浮现的热度将捏续增长。
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